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行情走势

中国服装渴望跟上世界的脚步,品牌初建容易长久经营却成为难题?

2018-09-24 17:45:03.0 来源:中国工作服产业网

如今来国内的外国游人越辣越多,个别还会通过旅游的机会撮合一笔生意。其中服装行业的出口量是最客观的。中国服装从单纯加工已经转型为品牌服装定制的时代,这中间工作服品牌的发展是核心。但尽管如此,我们也不得不承认我我国服装品牌还是在起步的阶段。

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我国最早出现的服装品牌,多是由一些在为国外品牌做嫁衣中意识先觉的服装厂商创立的。这些先觉者们从外观形式上包装出一个品牌来,在我国品牌消费意识刚启蒙的时代确实是个创造。由于服装是个科技含量不高、入行容易的产业,在许多人看来,创服装品牌易于反掌。于是,在一些地方就出现了如有两千家服装企业就会有两千多个服装品牌的现象。随着服装企业群雄并起,随着优秀品牌的增多,随着百姓消费观念的日趋成熟,需求日趋细化,随着服装市场品牌之争愈演愈烈,一些服装品牌诞生如雨后春笋,而一些红极一时的服装品牌消失之快也令人吃惊。

当一些优秀的服装品牌在向更高目标转型的过程中开始蜕变,品牌的设计力、品牌的文化性和品牌的销售力不断提高时,却有一些服装品牌在竞争中纷纷落马。与国外一些百年时装品牌相比,为什么我国的一些曾大红大紫的服装品牌,青春期如此地短暂?是什么原因使他们衰败得如此快捷?我国服装品牌的寿命究竟有多长呢?人们不禁发出种种质疑。

服装经济问题研究专家认为,我国服装品牌难以青春常在的关键,来自于品牌经营者的理念障碍。

一些企业在创品牌时,敢于紧紧切住市场脉搏,在设计上不断创新,在品质上不断求精,在品牌形象上不断出新,可一旦品牌在市场上占有了地位后,品牌经营者围绕市场变化需求去创新发展的热情降温了,对品牌的设计开发、品牌精神文化内涵的挖掘,对品牌的技术创新和市场拓展投入的热情也降温了,他们开始把主要经历和财力都投在了品牌的包装上,认为保住了品牌的名气,就保住产品的附加值,维系品牌原有的市场地位,成了这些经营者的主要责任。

也有些经营者在品牌成名后,经营思想和管理水平跟不上品牌发展的需要,因而无力按市场的变化去引领品牌发展。他们或不切合实际地搞品牌扩张,进行所谓的品牌系列化开发,从某一特定市场特定领域向所有市场和领域进行经营延伸,或盲目地增产提价,认为仅靠品牌的名气就可以占领更多的市场,用知名度作品牌的附加值,就可以赚所有市场的钱。结果是,他们将品牌原有的个性特色抛弃了,在新的领域一时又找不到感觉,从而制约着品牌的提升和发展,最后被市场抛弃。

我国进入世界经济贸易一体化后,国外品牌占领中国市场还有一个不定期的过程,这正是我们加快发展自己品牌的好时机,对于已拥有产生国际品牌的市场,拥有能创造国际品牌的设计师,拥有生产国际品牌加工能力的我国优秀服装企业来说,如何使经营者的理念迅速适应品牌发展节奏和市场变化的需求,是我国服装品牌改变现状,迅速提高与国际同行竞争水平的根本。

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